Google創股價史上最大跌幅，淘寶網是下一波贏家？

雖然每個網路產業經營者，都有他的理想在；但說到底，賺錢還是最終目標。

以Google為例，大家用Gmail、GoogleSearch、Chrome、Android甚至Google Drive已經成為習慣，但在背後支撐這一切的，是Google Adsense。而Google的第3季收益下修20%，大幅超出分析師預期。財務報告流出後，公司的股價在8分鐘內下跌9%，造成公司市值損失240億美金，這是股票市場有史以來最大的跌幅。

「股票市場有史以來的最大跌幅！」

▲去Google辦公室工作，是許多人的夢想。（圖／Numelo）

或許很多人對這報導興致缺缺，但它的影響無遠弗屆。尤其是科技產品依賴如此沉重的今天，你能想像一個不賺錢的Google搜尋引擎，一搜尋都是垃圾網頁嗎？你能想像不再更新的Google Map，看到的資料還是十年前的嗎？

Google執行長Larry Page在自己的Google Plus上發表了一長篇文章，試圖穩定民心以及廣告主。（真的很長，讓我從士林站看到關渡站）內容主要是形容Google廣告主採購的Google廣告並未減少，甚至較去年同期增加33%。然而，每次點擊的費率下跌15%。（手機版廣告不值錢）

這狀況有多嚴重？簡單講，如果Google再不找出解決之道，他們就慘了；勢必要裁員以及縮小經營規模。去年Larry Page預言的移動裝置廣告收入是25億美元，昨天他修正了這個數據，接下來是80億美元。換句話說，沒有失敗餘地，不成功，便成仁。來看看他怎麼形容移動裝置的變革：

「In short, as we transition from one screen to multiscreens, Google has enormous opportunities to innovate and drive ever higher monetization.  Just like Search in 2000.」

他認為這項改變與2000年的搜尋引擎成長，是一樣重要的；因為找不到移動裝置的有效獲利方式，那它就沒有商業價值。（除了手機製造商，例如Apple；蘋果iPhone固然好用，但我堅持不買，因為它真的賣得太貴，給旗下生產線的毛利率實在太摳。一旦某家公司成為商業巨獸，我就會以行動來抗拒，雖然對它們幾乎毫無影響。）

▲淘寶網在台灣的網站排名急速上升。（圖／香港淘寶網）

換個角度想，我們生產免費的News Application，有很大的潛在價值；但現在還沒有誰真的靠它賺大錢。Facebook以及Zynga都在萎縮，究竟誰會是下一波移動裝置浪潮的贏家？或許不是Google，而是大陸阿里巴巴淘寶網？這很有趣，值得觀察。

最近淘寶網走到哪都無往不利，根本沒有任何國家擋得住；雖然它不是「功能」型的網站，但潛在獲利能量極其可觀。由於它超受歡迎，且不完全靠效果越來越差的Banner廣告曝光量與點擊量賺錢；行動電子商務平台一旦打造起來，不必然會輸給Google Adsense。

大膽猜測，Google在移動裝置策略的下一步，同樣是行動電子商務平台的加強（Google Play拍賣？24小時購物？）只有縱觀整個網路、甚至時代浪潮，能夠順水推舟、而不是逆流而上的公司，才能成為下一波贏家。